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【消息】国际化不一定要走出国门奥巴马穿过的品牌在杭发布

发布时间:2020-12-25 19:28:38 阅读: 来源:珠光粉厂家

宽大的及膝西装短裤搭配金属光泽的亮面茄克,间或出现格子、小碎花图形,不乏休闲气息,又不失商务气质……前天下午,Hart Schaffner Marx在杭州大厦举行2009春夏品牌发布会,在感叹于该品牌在休闲与商务之间寻找到完美的平衡点时,很多人或许不知道,该品牌的引进者是雅戈尔集团,它的设计、生产、运营方面已经进行了本土化的改造。

据悉,该品牌隶属的Hartmarx集团创建于1887年,是全美最大的服装业制造和零售商之一,有一则花边新闻是:奥巴马在接受民主党总统候选人提名时穿的那身海军蓝羊毛料西装正是Hart Schaffner Marx品牌的,他当选后这一品牌销量大增。

“服装行业要走国际化道路,一方面要走出去,另一方面也要引进来。”雅戈尔集团全资子公司浩狮迈服饰有限公司总经理楼添成说。据透露,双方此次签了20年的合作协议,他们计划通过成型的网络渠道,于年内在中国开设100家销售网点,3年内达到300家。

“实际上,这是一个‘不出国门的国际化’。”有业内人士表示,雅戈尔借此首先要实现的是产品的国际化,这也是企业国际化的捷径。一直以来,中国纺织服装行业之所以被认为是一个低端行业,是因为国内和国际的高端市场大多被国际知名品牌和二线品牌所占据,要想成为国际知名服装企业,必须培养自主品牌和掌控营销渠道,获取产业链上游的附加值。近年来,雅戈尔在这方面动作频频,如年初,雅戈尔出资1.2亿美元收购香港新马服装等16家公司及资产项目,从而成为全球首家从种棉花到织布、到物流、再到销售,覆盖全产业链的服装企业。

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