2016年国庆促销期中国空调市场销售预测《资讯》

近几年来，家电行业相较于过去受经济、政策等因素驱动而步入高速增长的阶段而言，规模增速缓慢，市场已经从增量市场过渡到存量市场，一定程度上跟我国经济步入新常态有关，家电业面临着巨大的市场环境压力。

2016年以来，宏观经济环境并未得到明显好转，内需依旧疲软，市场进入存量竞争阶段，但“靠天吃饭”的空调在今年夏季有幸得到上帝的眷顾，旺季的持续高温不仅给2016冷年带去了高跷的“尾巴”，同时也给2017冷年的开盘带来了生机。据奥维云网（AVC）预计，2016年国庆促销期中国空调市场将实现零售量350.5万台，同比上涨3.8%，零售额136.7亿元，同比上涨4.1%。

近几年来，家电行业相较于过去受经济、政策等因素驱动而步入高速增长的阶段而言，规模增速缓慢，市场已经从增量市场过渡到存量市场，一定程度上跟我国经济步入新常态有关，家电业面临着巨大的市场环境压力。据各主流空调生产制造企业发布的2015年年报来看，市场发展不容乐观，2015年需求不振，价格战、高库存“套牢”了各生产企业，企业之间恶性竞争较为严重，这也一定程度上影响了企业的预期。但空调是物理性产品，消费者购买需求受不确定的天气因素影响非常大，今年夏季的持续高温一下带动了旺季的销售，企业不仅借此良机有效地清理了库存，还一度卖到货源短缺，消费者纷纷争抢，经销商纷纷催货。

2015年国庆促销期市场惨淡，同比大幅下滑，受消费者消费行为的转移以及频繁的促销节点分流影响，传统节日的促销功能虽逐渐被弱化，但十一市场作为三大传统节点之一的重大节点，主流空调企业仍会不惜余力去冲抢市场，加大投入资源。

整体而言，2016年十一黄金促销期，虽光芒不在，但气势仍存，线上线下都有一定的增长动力。奥维云网（AVC）预测，十一促销期（16W38-W40）空调市场的零售量将达到350.5万台，同比增长3.8%，零售额将达到136.7亿元，同比增长4.1%。

产品结构方面，十一空调市场的主力武器将会是节能与智能两把利刃。其中，由于各主流企业在能效结构上的高定位以及产业政策的驱动，能效升级将会成为主旋律，其中尤其以一级能效升级为重。据奥维云网预测，2016年十一空调市场，整体品类的一级能效销量占比将达到14.6%，同比增加4.0%；其中，变频挂机的一级能效升级将尤位明显，预计2016年十一空调市场，变频挂机的一级能效销量占比将达到25.4%，同比增加9.5%。

自2014年年底，价格战爆发一直到今年2月，价格表现都不尽如意，此间市场疲软、库存高企，使得企业纷纷投入到低端产品的恶性竞争当中。受国家供给侧改革政策的激励，以及企业从“杀敌一千自损八百”中幡然醒悟，为摆脱依靠价格战的泥潭，结构升级成为各主流企业的策略，前文提到的节能化、智能化便是结构升级的结果；外加原材料价格上涨带来的压力、库存负担缓解带来的高端新品推广空间等因素的影响，奥维云网预测，2016年十一空调市场，线上、线下的均价都将实现同比微增，其中线上市场均价预测会同比增长4.0%，线下市场均价预测会同比增长1.2%。

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