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2016年国庆促销期中国空调市场销售预测《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:56:27 阅读: 来源:珠光粉厂家

近几年来,家电行业相较于过去受经济、政策等因素驱动而步入高速增长的阶段而言,规模增速缓慢,市场已经从增量市场过渡到存量市场,一定程度上跟我国经济步入新常态有关,家电业面临着巨大的市场环境压力。

2016年以来,宏观经济环境并未得到明显好转,内需依旧疲软,市场进入存量竞争阶段,但“靠天吃饭”的空调在今年夏季有幸得到上帝的眷顾,旺季的持续高温不仅给2016冷年带去了高跷的“尾巴”,同时也给2017冷年的开盘带来了生机。据奥维云网(AVC)预计,2016年国庆促销期中国空调市场将实现零售量350.5万台,同比上涨3.8%,零售额136.7亿元,同比上涨4.1%。

近几年来,家电行业相较于过去受经济、政策等因素驱动而步入高速增长的阶段而言,规模增速缓慢,市场已经从增量市场过渡到存量市场,一定程度上跟我国经济步入新常态有关,家电业面临着巨大的市场环境压力。据各主流空调生产制造企业发布的2015年年报来看,市场发展不容乐观,2015年需求不振,价格战、高库存“套牢”了各生产企业,企业之间恶性竞争较为严重,这也一定程度上影响了企业的预期。但空调是物理性产品,消费者购买需求受不确定的天气因素影响非常大,今年夏季的持续高温一下带动了旺季的销售,企业不仅借此良机有效地清理了库存,还一度卖到货源短缺,消费者纷纷争抢,经销商纷纷催货。

2015年国庆促销期市场惨淡,同比大幅下滑,受消费者消费行为的转移以及频繁的促销节点分流影响,传统节日的促销功能虽逐渐被弱化,但十一市场作为三大传统节点之一的重大节点,主流空调企业仍会不惜余力去冲抢市场,加大投入资源。

整体而言,2016年十一黄金促销期,虽光芒不在,但气势仍存,线上线下都有一定的增长动力。奥维云网(AVC)预测,十一促销期(16W38-W40)空调市场的零售量将达到350.5万台,同比增长3.8%,零售额将达到136.7亿元,同比增长4.1%。

产品结构方面,十一空调市场的主力武器将会是节能与智能两把利刃。其中,由于各主流企业在能效结构上的高定位以及产业政策的驱动,能效升级将会成为主旋律,其中尤其以一级能效升级为重。据奥维云网预测,2016年十一空调市场,整体品类的一级能效销量占比将达到14.6%,同比增加4.0%;其中,变频挂机的一级能效升级将尤位明显,预计2016年十一空调市场,变频挂机的一级能效销量占比将达到25.4%,同比增加9.5%。

自2014年年底,价格战爆发一直到今年2月,价格表现都不尽如意,此间市场疲软、库存高企,使得企业纷纷投入到低端产品的恶性竞争当中。受国家供给侧改革政策的激励,以及企业从“杀敌一千自损八百”中幡然醒悟,为摆脱依靠价格战的泥潭,结构升级成为各主流企业的策略,前文提到的节能化、智能化便是结构升级的结果;外加原材料价格上涨带来的压力、库存负担缓解带来的高端新品推广空间等因素的影响,奥维云网预测,2016年十一空调市场,线上、线下的均价都将实现同比微增,其中线上市场均价预测会同比增长4.0%,线下市场均价预测会同比增长1.2%。

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