对比Twitter新浪微博还有更大潜力

发布时间：2020-01-14 18:29:15 阅读：次来源：珠光粉厂家

二者的活跃用户数并没有这么大的差异，问题在于盈利能力。

本刊记者杨蕾

新浪微博被传即将分拆上市，但外界最乐观的预测，其市值也仅有Twitter的六分之一。

消息来自英国《金融时报》2月24日的报道：新浪旗下的社交平台新浪微博计划在纽约上市，募集5亿美元资金，在今年第二季度完成，新浪微博已经选择了高盛和瑞信作为承销商。

至于新浪微博的市值到底是多少，目前并没有准确的数字。巴克莱银行分析师给出的数字是58亿，略高于摩根大通的50亿。而根据2013年4月阿里巴巴5.86亿美元获得新浪微博18%的股份计算，阿里巴巴对新浪微博的估值为32.6亿美元。

这个数字看起来并不公平。新浪微博通常被描述为中国的Twitter，后者于去年11月上市，是新浪微博在美国上市最值得参考的公司之一。Twitter去年11月上市，目前公司整体市值达299.09亿美元。也就是说，眼下市场对于新浪微博的估值仅相当于Twitter的六分之一。

是什么造成这种估值差异的呢？

易观国际分析师于静认为，用户规模、活跃用户数、营收等方面因素都对两者之间的估值差异有所影响。由于无法估计僵尸粉的数量，所以用户规模无法比较，只能看双方的活跃程度。目前Twitter月活跃用户超过2.4亿，新浪微博2013年Q4财报中称其日活跃用户为6140万，一般来说，月活跃用户数是日活跃用户数的两倍以上，据此推测Twitter活跃用户数大致为新浪微博的两倍。

持续的用户活跃度是商业化的根基，新浪微博上市后的前景还有待于如何平衡用户体验和商业化进程，这两个问题都需要长期的思考和行动。

Twitter和新浪微博都面临着用户活跃度下降和新用户增长率下滑的问题，为此，Twitter已采取一些措施，如利用用户的手机地址簿添加Twitter的好友、推送通知和私信功能的加强等。对此曹国伟并没有在解读会上具体阐述，只是简单解释说，尽管微博活跃用户的增长率出现了下滑，但用户数的确还是在上升。

而且，新浪微博上市后，阿里巴巴很可能将增持股权到30%。这将给微博带来更多的收入以及淘宝链接，如果不能很好地平衡用户体验和商业化，肯定会影响用户活跃度数据。

说到商业化，微博和Twitter在营收方面的差距更大。Twitter去年第四季度的营收为2.43亿美元，新浪微博同期营收仅为7000万美元。

差距主要来自移动端的运营。Twitter70%以上收入来自移动端，尽管新浪微博的移动登录用户占比高达75%以上，但收入占比还不到30%。在2月25日的财报解读会上，新浪首席执行官曹国伟承认，新浪最大的挑战在于PC与移动端之间的争夺。“我们在PC门户上有很多广告展位，大部分营收来自于PC门户，但是对于微博，大部分流量来自于移动端，而移动端并没有产生足够的营收。”

巨大落差的正面意义是，新浪微博在移动端上还有很大的利润空间，许多潜在的广告资源没有被利用起来，也许曹国伟正是在暗示这一点。

新浪微博的敌人们

微信

微信被外界认定是新浪微博的最大敌人。据腾讯内部人士透露，微信的用户量已达到6亿，这是一个让所有社交工具汗颜的数字。

Twitter

作为同类产品，Twitter曾在IPO文件中将新浪微博列为主要竞争对手。新浪微博和Twitter都面临在本土范围用户增长近乎饱和的问题，为了股价和市值，未来的新增长可能会落到全球。

腾讯微博

腾讯2013年第二季度的财报中腾讯微博的名字彻底消失，腾讯倾尽全力押注微信。