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DCCI发布报告腾讯广点通成广告主最想合作平台

发布时间:2020-06-30 20:24:59 阅读: 来源:珠光粉厂家

摘要:汹涌而来的移动互联网浪潮,让数字营销越来越受到广告主的重视。日前,DCCI独家发布的《中国数字营销趋势报告》是专门针对广告主制定的...

关键词:腾讯广点通

汹涌而来的移动互联网浪潮,让数字营销越来越受到广告主的重视。日前,DCCI独家发布的《中国数字营销趋势报告》是专门针对广告主制定的、基于独家数据和广泛样本调研的数字营销趋势的报告。

报告深入洞察了数字营销市场发展状况及趋势。报告表示,腾讯广点通的行业地位综合排名已跻身首位,是广告主最期望合作的广告平台。

移动互联时代来临 社交媒体成广告主最青睐

随着中国互联网渗透率的逐步提高,中国广告主的广告投放重心逐渐向互联网迁移。近三年来,互联网广告投放占比上升趋势明显。调查表明,随着用户逐步向移动端迁徙,广告主也正快速接受甚至追捧移动广告,广告主在移动端的投放预算占比逐年增加,由2013年的27%增长到2014年的34%。预计2015年,这一数值将达到43%。

同时报告显示,社交媒体的发展势头如野火燎原般不可阻挡,无论是在PC端还是移动端,社交媒体均成为广告主预算占比最多的渠道。在被调查的广告主2015年的营销预算中,社交媒体获得了PC端营销预算的约1/5,移动端预算的约1/4。

在变化迅速而且高度碎片化的社交媒体世界,微信、QQ、QQ空间等成了广告主营销的首选阵地。报告开篇称:QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等腾讯系产品成为中国广告主最看重的媒体资源。腾讯旗下广告平台广点通,承载了这些优质流量,广告主可以通过广点通,在这些覆盖超过8亿人的流量上进行推广,成为了广告主最关注并期待合作的广告平台。

DCCI的报告显示,69%的广告主会选择广告平台作为投放渠道,且广告主对腾讯广点通的关注度最高,达58%,同时广点通也是广告主最期望合作的广告平台,近1/3广告主期待与其合作。

广点通汇聚中国最优质流量

根据DCCI报告显示,除了社交媒体,腾讯视频、腾讯新闻等在内的腾讯产品在各自领域内均名列前茅,成为中国广告主最看重的媒体资源。

无独有偶,《2015年3月移动APP排行榜TOP200》显示,在Top200的移动App中,腾讯包揽了前20位中的8项,包括QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端、腾讯视频等,广告主通过广点通可以在这些Top渠道上进行投放与推广。此外,广点通移动联盟广告资源也非常庞大,截止2015年4月,广点通移动联盟日均曝光达10亿。整体来看,广点通覆盖了超百亿优质流量资源,无疑成为数字营销首选平台。

易观智库:2015年4月移动APPTOP200排名(前二十名)

效果精准成为最大诉求

报告还显示,广告主考量广告平台的要素中,精准程度是关键。腾讯作为中国社交巨头,其数据丰富度无需多言,在强大的技术能力之上,广点通帮助广告主智能分析、高效投放,进而实现数字营销的效果最大化。

目前广点通开发了基础属性、短期行为的定向,同时还上线了商业兴趣定向(即长期兴趣爱好分析)、关键词定向功能等,此外,广点通还能为广告主提供用户状态类定向,帮助广告主了解用户是否单身、新婚、育儿,处于怎样的人生状态,并结合用户LBS行为数据,升级细粒度用户消费能力定向。通过多维度的定向功能,来支持广告主在投放时更精细地选择用户群,从而有效提高广告效果。

随着中国互联网技术的发展和营销理念的进步,中国的数据营销正在飞速发展。广点通作为广告主最受欢迎的广告平台,未来将继续挖掘智能营销能力,帮助广告主实现高效智能营销,掘金移动时代。

责编:chenjian

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