宝马MINI与乐视驾驭四屏联动整合营销

图示一：宝马MINI的乐视TV·超级电视广告展示

宝马MINI，这个风靡全球个性十足的汽车品牌，在2013年推出了全新的品牌口号“Not Normal”。而宝马MINI的跨界概念SUV车型“MINI PACEMAN”也正式登陆中国市场。为了推广这款充满了运动气息的SUV车型，宝马MINI与中国第一长视频网站乐视网共同筹划了一场四屏联动整合营销大案。

宝马MINI为推广PACEMAN，拍摄《PACEMAN城市微旅行》纪录短片，邀请北京作家冯唐、上海《外滩画报》编辑文林、杭州“绿茶餐厅”创始人路妍三位与PACEMAN气质相契的“步调引领者”加盟，分别驾驶PACEMAN在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。

宝马MINI以这部纪录片为传播灵魂，希望用富于创意的传播载体和传播方式，面向都市中具有探索和冒险精神，用心发现并体味生活之美的高品质人群进行品牌教育。乐视TV·超级电视的横空出世，让宝马MINI的一切设想成为现实。创新，风格，行动力，好奇心，积极，热情，高调，拉风，意见领袖，品质生活……这是MINI的受众标签。而乐视TV·超级电视的首批用户，也恰恰具备了以上所有特质。具有相同标签的族群，无疑对广告主来说是最具有价值的精准目标。而乐视生态的全产业链布局，也让广告创意在四屏上的呈现途径和呈现方式无比丰富。

宝马MINI定制乐视TV·超级电视1080P超清开机广告，同时植入《PACEMAN城市微旅行》APP，并同步在乐视网、Phone和Pad等移动端进行跨屏广告投放。借助乐视“平台+内容+终端+应用”的生态布局，进行四屏联动广告精准投放。不同终端的多样广告形式，在曝光量、互动性、精准度和用户覆盖范围上实现互补，无缝覆盖大范围受众的碎片化时间，使品牌与产品信息尽可能获得海量曝光，也为MINI PACEMAN的线下活动提供更有价值的互动平台。

如果你以为宝马MINI和乐视的四屏之旅仅仅是广告的多终端展示，那可真是OUT了!只靠纯粹硬广影响消费者带动销售的时代已经过去，营销高手必须懂得用情感为品牌讲述故事，让受众了解、喜爱、认同品牌并最终产生购买行为。MINI巧妙地依托乐视互联网视频媒体属性，以硬广吸引用户关注，结合口碑颇佳的纪录短片《PACEMAN城市微旅行》，用镜头语言做到让品牌情动人心。为了实现这一传播目标，乐视专门设计了“城市微旅行APP”，并加入到乐视TV·超级电视的应用市场中。在开机大屏广告的视觉冲击之后，为用户带来更震撼的视听体验，更丰富的互动设计，刺激并引导用户主动的寻求相关信息，使品牌理念与内涵更生动的得到传递，进一步拉近了产品与受众之间的距离。

对于宝马MINI和乐视来说，这次的合作开创了多个全球第一。全球第一个真正意义上的四屏联动营销案例，全球第一个真正意义上的跨四屏广告，全球第一个超级电视媒体投放平台的运用，全球第一个互联网智能电视广告。宝马MINI和乐视，用自己打破常规摆脱流俗的思维和行动，清清楚楚地告诉行业，新媒体可以这么玩儿。

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