易观国际搜索门户模式将有效加强和讯竞争力

8月12日，百度宣布与和讯网结盟，共同打造百度和讯全财经网，10月16日将正式上线。易观国际分析师李智分析认为，“搜索+门户”财经资讯服务模式将有效加强和讯竞争力。

2007年11月，百度发布财经频道，并于2008年3月进行改版，将所有内容按照“新闻”和“资讯服务”两大类别进行划分。

易观分析认为，这种“搜索+门户”的财经资讯服务模式，获得了网民的初步认同。但是，从客观来说，以百度“搜索引擎运营商”的定位，扮演的是为网民提供进入各类型网站入口的角色，而以财经领域为突破口自身运营新闻资讯服务，也应该充分发挥自身在新闻聚合、信息推送方面的核心能力。

总体上来说，易观国际认为，百度与和讯合作运营财经频道，实际上是基于双方自身核心竞争力的双赢合作，进一步来说，对于和讯的意义更为重大。

目前，在全球宏观经济不景气的背景之下，国内的经济发展实际上从进入2008年之后也备受争议，而宏观经济走势对财经一类垂直媒体也相对造成一定影响。

从网民的角度而言，财经网站能够获得其认同，形成较高的用户粘性是基于其在内容整合和提炼方面的优势，这部分网民出于对国家宏观经济发展、产业发展大体趋势、主流公司的策略走向等相关内容的关注，受到经济不景气而改变自身阅读习惯及其与网友之间的互动和沟通可能性不大。对于老用户的维护就取决于各个财经媒体自身的运营。

但是，中国互联网网民数量的增长是保持较高速度的，同时，包括网民在内的中国人在最近几年的理财意识日渐觉醒，越来越多的消费者通过各种渠道提升自身的理财水平，换句话说，对于新用户的获取将是财经网站之间竞合的关键，包括和讯在内的财经网络媒体是站在同一水平线的。

和讯与百度此次合作，一方面是可以与百度获得其财经频道的广告收入分成，但是更为重要的是增加了获得新用户的可能性。从其合作内容上看，这一合作新频道中新闻、评论、股票、基金、理财、期货、外汇、财经、黄金、银行等主要内容都直接指向和讯为百度定制的页面。此外，还整合了和讯的其他内容，如博客、股吧、视点、个人门户。通过百度搜索引擎的高流量可以为和讯的财经门户输送大量的新增用户，换句话说，“搜索+门户”的财经资讯服务模式进一步增加了和讯在此次宏观经济震荡以及未来的发展中与同类型媒体竞争的砝码。

最后，易观建议和讯，短期来看，需要抓住此次宏观经济变化之后，网民将更加趋于理性的心理状态，有针对性地提供服务，引导其如何对待资本市场的一些变动，从而突出自己与其他同类型网络媒体的优势所在，获得用户的认同。

长期来看，需要进一步加强自身在用户群体细分以及内容建设方面的优势，在这一过程中，需要注意把握内容成本与用户需求的平衡。在内容建设相对可以作为借鉴的是FT中文网以及华尔街日报中文版的国外网络媒体，但实际上，他们本身具备的特点在于说是平面媒体与网络媒体共同发展，另外，由于原有用户的积累和转移，他们也相应地加强了自身在网络媒体方面的独家内容的分析与报道。他们走的是用户驱动之下的内部资源整合利用的路子。

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