三星模式遭遇挑战营销费用驱动难以持久

发布时间：2020-02-03 00:43:47 阅读：次来源：珠光粉厂家

站长之家()专栏报道三星最近麻烦不断。先是上周发布的第二季度财报令人揪心，利润率同比下降25%，迎来市场的一阵批评声。同时，三星董事长、被认为是三星精神领袖的李健熙因突发心肌梗塞导致心力衰竭而入院治疗。这又引发了外界对三星未来的担忧。

三星Galaxy S系列延用塑料外观多年，被指缺乏创新。

三星上周发布了Q2的财务报告，报告显示三星第二季度利润率同比下降25%。对此三星的官方解释为，受到华为、小米等中国厂商的低价竞争，导致三星在低端市场的份额大幅衰减。

同时，三星在高端市场的表现也不尽如意。其最新的旗舰机型Galaxy S5被指缺乏创新，尤其是外观多年延用塑料材质。与苹果iPhone 5S和HTC One M8等竞争对手旗舰机型相比，缺乏足够的优势。

多年来，三星利用其巨额的营销费用推动旗下智能手机的销量增长。有数据显示，三星去年在美国的广告费用为3.63亿美元，高居各厂商之首。高昂的营销成本导致了利润率的下降，依靠营销费用驱动产品销售的模式面临困局。

三星另一个为人所熟知的市场策略便是“机海战术”。从千元以下的低端机，到售价比肩iPhone 5S的旗舰机，三星应有尽有。然而在低端市场，三星并没有推出高性价比的手机。来自中国的华为、小米等厂商利用互联网销售等低成本模式推出配置高价格低的手机，成功夺取了不少三星的市场份额。

总之，三星目前处于内忧外患的局面。领导人的病危或将带来内部管理的动荡，外部市场的困局似乎也没有找到合适的出路。或许三星应改变其竞争模式，才能继续保持出色的业绩。