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熊文联想打算这样做电视

发布时间:2020-01-14 18:40:42 阅读: 来源:珠光粉厂家

美国西部时间3月25日,联想正式在美国推出了第二代智能电视。同第一代产品相比,联想的产品策略、市场策略均发生了巨大变化。搜狐IT专访了联想数字家庭事业部总经理熊文,希望可以厘清三个方面的疑问,1是市场竞争如此激烈,联想为什么要做电视;2是联想做电视和其他企业有什么不同;3是联想市场策略的调整和背后原因。以下为笔者整理:

1,联想为什么坚持做电视

熊文对这个问题的答复颇让人意外,他归纳为两个原因:一是电视是一个蓝海,二是联想希望电视可以成为新的利润增长点。

笔者的疑惑在于,电视行业是一个低利润产业,年出货量约1500万台的TCL多媒体甚至都出现了亏损,联想判断的依据在哪儿?熊文认为:智能电视还是处在起步阶段,这和传统电视的玩法不一样。

在本次联想的发布会上,我们看到了联想的新电视,它确实具备一系列传统电视不一样的特点,比如主打视频和游戏功能,此外就是电视可以DIY,支持升级。

关于利润增长点,在联想集团内部有一个三级火箭的说法,第一级是PC,这个已经到了一个顶峰,未来成长空间相对较小;第二级是智能手机,这块业务发展迅速,但现在的同比增长也在放缓;第三级就是智能电视,联想集团希望电视成为公司新的引擎。

2,第二代联想电视有哪些不一样

熊文认为,解读联想电视升级换代的关键词有3个,第一个是交互。在第一代联想电视上,遥控器拥有超过30多个按键,是一款向传统电视致敬和妥协的产物,而在第二代联想电视上,整个遥控器简化到只有一个按钮。

熊文透露,仅是针对遥控器的后续优化和调试,联想工程师就进行了长达数月的准备工作。联想的遥控器是一个类似于鼠标的产品(名称:一键智能空鼠),借助这个产品,用户可以进行游戏试完,并完成一切操作。

第二个关键词是游戏。在联想新电视S9上,游戏成为演示最多的环节。在第一代联想电视上,捕鱼达人等小游戏还是厂商宣传的重点,而在新联想电视上,类似于xBox上能玩的游戏在这儿也能流畅的运行。

熊文认为,这得益于联想合作伙伴的支持。在联想芯片的供应上,联想和Nvidia、MTK合作,后者可以很好的支持传统PC上的游戏。而此前,联想芯片的合作方是高通。

第三个关键词是升级。第二代联想电视沿袭了传统PC时代的DIY精神,用户可以借助一个智能外接硬盘为电视进行升级。熊文表示,模块升级会是未来的一个趋势,所以联想给用户更多的选择。即使外壳,联想也给了用户6种选择。

还有一点,熊文简单略过,就是基于视频的丰富程度。实际上,联想高管多次在社交平台,比如微博和微信上宣称,联想拥有全国最多的4K片源。当然,这和联想的合作方百视通(600637,股吧)有着分不开的关系,双方共建了合资公司-视云,并且目前仅向联想供应视频内容。

需要指出的是,熊文曾兼任过两界视云的总经理,目前仍是视云的企业法人。

3,市场策略之变

联想集团给予了电视业务部门极大的自由权限,这也导致联想电视的市场策略和其他产品线不同。一个最明显的例子是,联想正在打造自己的电商平台。。而联想的其他产品,比如PC和手机,是不能享受这个待遇的。

京东天猫也会是联想电视的重要电商平台之一,这和PC、手机的电商运营模式相同,由联想集团统一运营。

一个值得关注的数字是,联想电视通过电商的渠道出货量达到了33%,这在联想集团里,是没有任何一个产品可以比拟的。

此外,基于渠道的调整还波及到了传统渠道。比如,联想电视上市之初,其主要力量是借助联想店铺进行销售,如今,这一策略正在进行调整,电视专卖店策略正在取代原有的市场策略,体验式购物成为联想的销售策略。

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